הכותרת (Title) היא הנכס הכי חשוב בליסטינג. היא הדבר הראשון שהקונה קורא, אחד המשקלים הכבדים באלגוריתם החיפוש, ובעידן של חיפוש מבוסס-AI ועוזרים כמו Rufus — גם החומר שממנו המערכת מבינה למה בכלל המוצר מתאים. אמזון מקפידה על כללי כתיבה נוקשים, וכותרת שחורגת מהם עלולה להיחסם או להיחשב לא תקינה. הנה מה שצריך לדעת.
כללי הזהב לכותרת תקינה
- אורך: ברוב הקטגוריות עד כ-200 תווים (כולל רווחים), אך יש קטגוריות שמגבילות פחות. בפועל, כותרת קצרה וממוקדת עדיפה על מקסימום תווים דחוס.
- אות גדולה בתחילת כל מילה — מותר ומקובל.
- מילות קישור וחיבור (and, or, for, the, a, an) נכתבות באות קטנה.
- אין לכתוב את כל הכותרת באותיות גדולות (ALL CAPS).
- מילות יחס קצרות (פחות מ-5 אותיות: in, on, over, with) — באות קטנה.
- מספרים כספרות ולא כמילים: “2” ולא “two”.
- יחידות מידה במילים מלאות: “6 inches” ולא רק סימן הגרש.
- בלי סמלים דקורטיביים: ~ ! * $ ? _ { } [ ] # < > | ; / ^ ואותיות מיוחדות כמו Æ, ©, ô.
- בלי מילות שיווק שאינן מתארות את המוצר: “sale”, “free shipping”, “hot item”, “best seller” — אסורות.
- שם המותג נכלל בכותרת רק אם רשמתם סימן מסחרי / Brand Registry.
למה זה חשוב יותר מתמיד ב-2026
בעבר כותרת הייתה בעיקר עניין של דירוג במנוע החיפוש הפנימי. היום היא עובדת בכמה חזיתות:
- חיפוש קלאסי — מילות המפתח בכותרת עדיין מהמשפיעות ביותר על החשיפה.
- חיפוש מבוסס-AI ו-Rufus — העוזר החכם שואב מהכותרת ומהמאפיינים כדי להבין למי המוצר מתאים ולענות לשאלות בשפה טבעית.
- מובייל — רוב הקונים על נייד רואים רק את החלק הראשון של הכותרת, אז המידע החשוב חייב לבוא בהתחלה.
המסקנה המעשית: כתבו כותרת שקוראים אנושיים מבינים, לא רשימת מילות מפתח דחוסה. אמזון מענישה על “מילוי מילות מפתח”, ו-Rufus פשוט מתעלם מרעש.
מבנה מומלץ לכותרת
מותג › מוצר/דגם › תכונה מרכזית › חומר/צבע › כמות או מידה. לדוגמה מבנה בריא: שם מותג, סוג המוצר, התועלת המרכזית, ואז פרט מבחין אחד. לא לדחוס את הכל — כל מילה מתחרה על תשומת לב.
שאלות ותשובות
מותר להשתמש באימוג’י או בכוכביות בכותרת? לא. סמלים דקורטיביים אסורים ועלולים לגרום לחסימת הליסטינג.
כדאי למלא את כל 200 התווים? לא בהכרח. עדיף כותרת ברורה שמובנת בסריקה מהירה מאשר מקסימום תווים שנראה כמו רשימת מכולת.
איפה שמים את מילות המפתח שלא נכנסו לכותרת? בשדות ה-Search Terms בבק-אנד, בבולטים ובתיאור — לא בדחיסה של הכותרת.
רוצים שנבנה לכם ליסטינג עם כותרת שמדרגת וממירה? דברו איתנו: 03-564-2244 או [email protected].
