CTR (Click-Through Rate, יחס הקלקה) מודד באיזו תדירות קונים מקליקים על המודעה שלכם ביחס למספר הפעמים שהיא הוצגה. זהו אחד המדדים הבסיסיים והחשובים ביותר בפרסום ממומן (Sponsored Products / Sponsored Brands) ב-Amazon Ads.
הנוסחה
CTR = קליקים ÷ חשיפות (Impressions)
לדוגמה: מודעה שהוצגה 10,000 פעם וקיבלה 50 קליקים, ה-CTR שלה הוא 0.5%. המדד מבטא כמה המודעה שלכם רלוונטית ומושכת לקהל שראה אותה.
מה נחשב CTR “טוב”
אין מספר קסם אחד — זה תלוי קטגוריה, סוג הקמפיין ומיקום המודעה. מהניסיון שלנו, בקמפייני Sponsored Products רבים טווח של סביב 0.3%–0.5% הוא נקודת התחלה סבירה, ומעליו נחשב טוב. חשוב פחות להשוות למספר גנרי, ויותר להשוות את המודעות שלכם אחת מול השנייה ולזהות מגמות לאורך זמן.
מה משפיע על ה-CTR
- התמונה הראשית — הגורם המשפיע ביותר. תמונה חדה, על רקע לבן, שממלאת את המסגרת, מנצחת.
- המחיר — מחיר לא תחרותי ביחס למה שמופיע לצידו יוריד הקלקות גם אם המודעה מדויקת.
- דירוג הכוכבים ומספר הביקורות — מוצג לצד המודעה ומשפיע ישירות על האמון.
- רלוונטיות מילת המפתח — מודעה שמופיעה על חיפוש לא רלוונטי תקבל חשיפות ריקות ו-CTR נמוך.
- הכותרת — 60 התווים הראשונים חייבים להבהיר מיד מה המוצר ולמי הוא מתאים.
הערה חשובה על קליקים לא תקינים
לאחר זיהוי, לאמזון עשוי לקחת עד שלושה ימים להסיר קליקים לא תקינים מנתוני ההוצאה שלכם. לכן, טווחי תאריכים שכוללים את שלושת הימים האחרונים עלולים להשתנות בדיעבד עקב ביטול קליקים והוצאה. אל תסיקו מסקנות דרמטיות מנתוני “היום ואתמול”.
איך משפרים CTR — צעדים מעשיים
- בדקו את התמונה הראשית מול המתחרים המובילים בקטגוריה. אם היא חלשה, זה הטיפול הראשון.
- נקו מהקמפיין מילות מפתח לא רלוונטיות שמייצרות חשיפות בלי קליקים (הוסיפו כ-Negative Keywords).
- חזקו את דף המוצר: כותרת ברורה, ביקורות, ובמותג רשום גם A+ Content — ב-2026 גם עוזר ה-AI Rufus וסיכומי הביקורות שואבים מהתוכן הזה כדי להציג את המוצר לקונה.
- בדקו שהמחיר תחרותי; לפעמים שיפור ה-CTR מתחיל דווקא בתמחור.
שאלות ותשובות
CTR גבוה תמיד אומר קמפיין טוב? לא בהכרח. CTR גבוה עם המרה נמוכה שורף תקציב. תמיד קראו אותו יחד עם ה-Conversion Rate וה-ACOS.
ה-CTR שלי צנח פתאום — למה? בדרך כלל בגלל שינוי במתחרים (מחיר, מבצע), ירידה בדירוג הכוכבים, או הרחבת מילות מפתח לחיפושים פחות רלוונטיים.
רוצים שנבנה ונתחזק לכם קמפייני Amazon Ads שממירים? דברו איתנו: 03-564-2244, [email protected].
