אמזון ממשיכה להשקיע בשיפור מערכת הפרסום ובחנויות המותג. אספנו כאן את העדכונים שהכי משפיעים על מוכרים ומותגים היום, כדי שתדעו איפה כדאי למקד מאמץ ותקציב.
פרסום מבוסס-AI
השינוי הגדול של השנים האחרונות הוא כניסת ה-AI לתוך ניהול הקמפיינים:
- קריאייטיב אוטומטי – אמזון מציעה כלים שמייצרים תמונות ורקעים מותאמים למודעה מתוך תמונת המוצר, בלי צורך בסטודיו.
- מיקוד והצעות מחיר חכמות – אלגוריתמים שמכווננים בידים ומילות מפתח לפי סבירות ההמרה, במקום כוונון ידני בלבד.
- חיפוש מבוסס-AI ו-Rufus – עוזר הקנייה של אמזון משנה את הדרך שבה קונים מגלים מוצרים. פרסום עדיין חשוב, אבל תוכן דף איכותי שעונה על שאלות אמיתיות הפך לחלק בלתי נפרד מהנראות.
מהניסיון שלנו, האוטומציה עוזרת, אבל היא לא תחליף לאסטרטגיה. עדיין צריך יד אנושית שקובעת יעדים, שולטת ב-ACOS ומחליטה מתי לדחוף ומתי לבלום.
סוגי הקמפיינים המרכזיים היום
- Sponsored Products – עדיין עמוד השדרה. מודעות למוצר בודד בתוצאות החיפוש ובדפי המוצר.
- Sponsored Brands – מודעות מותג עם לוגו, כותרת וכמה מוצרים, שמובילות לחנות המותג. כולל היום גם פורמטי וידאו.
- Sponsored Display – מיקוד מחדש (retargeting) של קונים בתוך אמזון ומחוצה לה, כולל קהלים לפי התנהגות.
- Sponsored Brands Video – וידאו קצר בתוצאות החיפוש, מהפורמטים עם ההמרה הגבוהה כשהוא נעשה נכון.
חנויות מותג (Brand Store) שאפשר לקנות מהן
חנות המותג הפכה מדף תדמית לכלי מכירה של ממש. הפיצ’רים שכדאי לנצל:
- תמונות אוסף שניתן לקנות מהן (Shoppable images) – תמונת lifestyle שבה הקונה לוחץ על מוצר בתוך התמונה ורואה שם, מחיר, דירוג וזמינות Prime, ומוסיף לעגלה בכמה קליקים. מעבר מהשראה לרכישה כמעט בלי חיכוך.
- מודולים דינמיים – אזורי “הנמכרים ביותר” ו”מומלצים” שמתעדכנים אוטומטית.
- דפי משנה לקטגוריות – ניווט נוח שמאריך זמן שהייה ומגדיל סל.
- מדדי חנות (Store Insights) – נתוני תנועה, מקורות והמרה כדי לשפר לאורך זמן.
חנות מותג זמינה למי שרשום ב-Brand Registry, וזו גם הכניסה ל-A+ Content ולהגנה על הליסטינגים.
מגמת אומניצ’אנל
אמזון כבר לא לבד. מותגים חכמים ב-2026 חושבים רב-ערוצי:
- Buy with Prime – מאפשר להציע משלוח Prime והמרה מוכרת גם בחנות ה-Shopify או האתר העצמאי שלכם, מחוץ לאמזון.
- Walmart Marketplace – ערוץ מכירה משלים שצומח, במיוחד בארה”ב.
- TikTok Shop – מסחר חברתי שמזין ביקוש וגם מודעות מותג. רבים מהלקוחות שלנו משלבים אותו כערוץ גילוי.
שאלות ותשובות
מאיזה קמפיין כדאי להתחיל? כמעט תמיד Sponsored Products. הוא הבסיס, הכי פשוט לניהול ומייצר את הנתונים שעליהם בונים את שאר הקמפיינים.
האם ה-AI של אמזון מנהל את הקמפיין במקומי? הוא עוזר בקריאייטיב ובכוונון, אך לא מחליף אסטרטגיה, בקרת רווחיות והחלטות תקציב. שילוב של אוטומציה ויד אנושית עובד הכי טוב.
צריך חנות מותג אם יש לי רק כמה מוצרים? כן, אם אתם רשומים ב-Brand Registry. היא משדרגת את המודעות, נותנת יעד נקי ל-Sponsored Brands ומעלה המרה.
רוצים שנבנה ונתפעל את הפרסום ואת חנות המותג שלכם? הצוות שלנו כאן. טלפון: 03-564-2244, אימייל: [email protected].
